Ciudad Juárez participó en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, uno de los encuentros más importantes del sector turístico a nivel mundial, celebrado en el recinto IFEMA Madrid, en coordinación con la delegación del Estado de Chihuahua.
En esta edición, México fue designado como País Invitado, logrando una presencia histórica por la dimensión de su participación, la diversidad de destinos presentados y una agenda estratégica enfocada en fortalecer su posicionamiento internacional.
La representación de Ciudad Juárez estuvo encabezada por el director de Turismo del Gobierno Municipal, Francisco Moreno Villafuerte, acompañado por Roberto Kong Baquier, presidente de la Asociación Mexicana de Hoteles y Moteles de la Zona Norte del Estado de Chihuahua; el director general del Fideicomiso ¡Ah Chihuahua!, ingeniero Julio Chávez Ventura; así como representantes del sector turístico local, entre ellos Daniel Armendáriz, de Hoteles María Bonita; Eric Valdez, de Hotel Dunas; y agentes de viajes como Araceli Reséndiz, conformando una delegación plural y representativa de la industria turística fronteriza.
Durante FITUR 2026, Ciudad Juárez presentó una propuesta integral basada en su cadena de valor turística, destacando experiencias auténticas, productos diferenciados y una oferta competitiva orientada al mercado internacional. Entre los principales atractivos promovidos sobresalen el Museo Juan Gabriel, como referente cultural y patrimonial; las experiencias de turismo de naturaleza y aventura en las Dunas de Samalayuca; su infraestructura hotelera; y una amplia gama de servicios turísticos.
Asimismo, se impulsó una agenda de eventos deportivos, culturales y de identidad local que proyectan a Ciudad Juárez como un destino dinámico y en constante crecimiento. Entre ellos se encuentran el Festival Internacional del Tequila y el Mariachi, la Semana Cultural Juárez Juan Gabrielísimo, el Maratón Internacional de Ciudad Juárez y la tradicional Carrera Chupacabras, considerados herramientas estratégicas para fortalecer el turismo de experiencias y el desarrollo económico regional.
En el marco de la feria, la delegación juarense sostuvo reuniones con operadores turísticos, mayoristas, agencias de viajes, inversionistas y representantes institucionales, con el propósito de generar alianzas, fortalecer la promoción del destino y ampliar oportunidades de comercialización en mercados europeos, latinoamericanos y norteamericanos.
La designación de México como País Invitado permitió amplificar la visibilidad internacional del país, proyectando su riqueza cultural, natural y urbana, y posicionando a sus destinos como referentes de calidad, innovación y competitividad. En este contexto, la participación de Ciudad Juárez contribuyó a reforzar la imagen de Chihuahua y del norte de México como regiones con alto potencial turístico.
FITUR, organizada anualmente por IFEMA Madrid, es uno de los principales puntos de encuentro del sector turístico global, al reunir a miles de empresas, destinos, medios especializados y tomadores de decisión, consolidándose como una plataforma estratégica para la generación de negocios, inversión y promoción internacional.
Con esta presencia, Ciudad Juárez reafirma su papel como destino estratégico binacional, puerta de entrada al norte del país y nodo clave del Borderplex, con una oferta turística diversa que integra cultura, deporte, naturaleza, salud y entretenimiento.
Además, fortalece la coordinación entre el gobierno y el sector privado, impulsando una visión compartida de desarrollo turístico sostenible y de largo plazo.
Finalmente, la participación en FITUR 2026 consolida el compromiso de Ciudad Juárez con la promoción internacional, la atracción de visitantes y la generación de derrama económica, posicionándose como un referente de innovación, hospitalidad y competitividad en el mercado turístico global.