Hace un mes, las empresas de lujo esperaban un futuro con menores impuestos y un mercado en auge, pero la imposición de aranceles del 20 % a productos de la Unión Europea por parte del gobierno de Trump cambió las expectativas.
Los consumidores estadounidenses, que representaron el 24 % del gasto global en lujo, podrían enfrentar precios más altos, especialmente en artículos como bolsos Chanel y relojes Rolex. “Estados Unidos iba a salvar la industria del lujo”, afirmó Euan Rellie, cofundador del banco de inversiones BDA, pero la política de Trump ha complicado la situación.
A pesar de que las marcas aún enfrentan desafíos en mercados como China y Japón, el impacto de los aranceles se siente con mayor fuerza en el mercado estadounidense. Grandes marcas como LVMH, Chanel y Burberry han optado por no comentar sobre cómo afectarán los cambios a sus precios. Expertos sugieren que los precios aumentarán si los aranceles se mantienen.
Aunque algunas marcas pueden absorber estos costos, el analista Luca Solca predice que los consumidores optarán por esperar, dada la volatilidad política. Sin embargo, el sueño de que las marcas construyan fábricas en EE. UU. no parece viable, según varios expertos. La industria de la moda en EE. UU. depende en gran medida de materiales importados, por lo que una subida de precios podría afectar a los consumidores. “Esto no es un impuesto a los países, es un impuesto a las empresas y a los consumidores estadounidenses”, señaló Andrew Rosen, asesor de marcas.
Aunque el mercado de lujo es más resistente a las recesiones, no todos los consumidores de lujo están en la misma situación económica. El aumento de precios podría hacer que algunos compradores, más sensibles a la recesión, dejen de adquirir productos de lujo, como bolsos y joyas.
La industria ya enfrentaba subidas de precios en productos de lujo, como los bolsos de Chanel, que duplicaron su valor entre 2016 y 2023. Esto, sumado a los aranceles, podría generar una “percepción negativa” de las marcas, según Claudia D’Arpizio de Bain & Company.